"以快消品为例，县级市的物价指数最近三年赓续卓越寰宇平均水平，与北上广等一线城市简直持平。"

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频说念）

"本合计回家能省点钱，没思到是大城市挣钱，小县城花。"

相近春节，跟着越来越多返乡的年青东说念主踏上了归程，一个略带玄幻的词条也启动在外交媒体上发酵——县城物价倒挂。

有网友列出了对县城物价的"控诉"清单：一张世俗电影票卖 79.9 元，一杯特调咖啡标价 58 元，连一件世俗衬衫也简略打破千元 … 不仅如斯，好意思甲、KTV、剃头等办事价钱也比一二线越过 30% — 50%，非土产货特产的海鲜更是径直翻上 3 — 5 倍。

这或许还不是春节胁制"刺客"，而是许多县城平日铺张的常态。合座来看，"小城物价高过大城"的倒挂气候，如竟然不少方位悄然献技。以快消品为例，笔据尼尔森 IQ 的数据，县级市的物价指数联接三年（2023 — 2025 年）卓越寰宇平均水平，与北上广等一线城市简直持平。

那么，县城物价的"玄幻"真相几何？蕴涵着哪些独有的铺张特色？那里的县城住户更敢铺张？咱们用 7 张数据图和众人聊聊家乡铺张。

县城物价"情随事迁"？

物价倒挂的体感，真实性究竟有几分？尼尔森 IQ 通过对袒护寰宇 600 万家零卖结尾门店的数据分析，给出了一些谜底。

细分到具体品类来看，物价倒挂最昭着的是个衬领域。不管在县级市如故县城市集，个护家具的物价越过一二线城市 4 个百分点。雷同是一管牙膏，你在一线城市商超买的大略率会比县城低廉。

不外，在主食、奶成品、家护、饮料这些更平日的铺张品上，县城的物价水平合座如故低于北上广等一线城市或省会城市。何况，在最近三年里，县城大部分快消品其实齐在暗暗降价。

尼尔森 IQ 的数据自大，在 2023 — 2025 年间，县级市的主食物价指数下降 4 个百分点，奶成品物价指数下 5 个百分点，家护品物价指数下降 3 个百分点。而饮料号称订价界的"憨厚东说念主"，一瓶慷慨水，岂论在大齐市如故小县城，身价基本沉静。

信得过有在加价的，则是酒类。尤其在县级市，笔据尼尔森 IQ 的数据分析，2025 年酒类物价指数对比 2024 年有了 2 个百分点的增长。这无意与县域市集的酒品铺张升级有一定关系。

鄙人千里城市的宴席文化中，酒水属于典型的"雅瞻念铺张"，"宁喝一两好酒，不喝一斤劣酒"变成了一种轻度内卷的氛围。数据自大，在县域铺张结构中，食物烟酒开销占比 28.5%，白酒在其中占比约 38%（城市为 30%），铺张场景辘集在婚庆寿宴、家庭独酌。

独有的折叠式铺张

物价变化的背后，县域的铺张市集其实存在着两个平行世界。黑蚁老本的最新县域磋谈论说，将其界说为"县域住户的折叠式铺张"。

所谓折叠式铺张，指的是高端与实惠并行。一边是火爆的极致性价比商品，诸如 79 元的冲锋衣、39 元的畅通套装、9.9 元的眼影。

一边是品性升级需求悄然开释，好意思容个护、主题寿辰会、珠宝前锋、智能电器成为县城家庭的"必需品"。

笔据国度统计局数据，2019 — 2024 年间，县乡社会铺张品零卖总数寰宇占比从 36.8% 提高至 38.8%。沉静增长的数据之下，"县城中产""县城贵妇""县城老钱"等铺张主力军被挖掘出来。

东说念主们启动郑重到，那些曾被视为一线城市专属的品性铺张品，比如定位中产精英的山姆会员商品、城市中产女性趣味的瑜伽品牌 lululemon、户外套饰品牌鼻祖鸟、气候级汽车家具小米 SU7 等，在县域市集流行起来。

以山姆为例，在三四线城市乃至县城的街头，"山姆甄选店""山姆优选""山姆集结店"等雷同牌号正在批量显现。从"网上接单超市抢购"到"路边摆摊现场分装"花式，再到如今的"代购实体店"，县城用一种最原始的营业生态，完成了这场品性铺张的"渠说念下千里"。

这么的变化还发生在更多领域。比如好意思容领域，三四线城市的好意思容、好意思发、好意思妆等门店增长率达到 18%。"医好意思下千里""反向医好意思"成为新风口，年青东说念主们聘任诈欺假期，在更具性价比的故土完成"变好意思"。数据自大，2025 年春节前后的县城医好意思订单增速高达 50%，交游用户领域的增速是一线城市的近 3 倍。

二奢领域，据二手交游平台转转集团数据自大，2025 年春节时辰，转转平台五线小城的二奢订单量同比增长 33%，2024 年三、四线城市订单量保持双位数增长。

家居领域，在三线以下城市，智能小家电销售额增速达 35%，胁制 2024 年 9 月，智能家居 APP 的下千里活跃用户领域已超 9500 万，购买偏好辘集在能昭着改善平日的家具：洗碗机、扫地机器东说念主、空气炸锅、智能门锁、智能马桶、咖啡机、氛围灯等。

文娱领域，村 BA、村 ART、24 小时自助棋牌室、短剧、摈斥类小游戏、景区实景脚本杀、兴味脱单局蔚然成风。

从这个角度来看，返乡年青东说念主感受到的物价"刺客"，更多的是传递出一个充满韧性与活力的铺张市集信号。

黑蚁老本的调研发现，2025 年，近 60% 的县域受访者展望收入将增长 5% 以上，这一比例比拟 2022 年加多了近 20 个百分点。

与收入增长相伴的，还有一个要道心态：相对更低的生涯压力感知。尤其是在"屋子"这件头等大事上。县域的房价收入比，远低于大城市，而房价下降，住户的感知也并不热烈。

当"安堵"不再是压在头顶的大山，可摆脱主宰的收入比例当然更高，铺张的闸门更容易开放。

这也让"留在县域"，关于年青东说念主来说，成为一种"主动聘任的好意思好栖居"，而不是退而求其次的无奈之举。一份《2024 年小镇后生行状生涯细察论说》自大，卓越六成的小镇后生更偏疼留在家乡生涯。

哪些县城更敢铺张？

岂论是"情随事迁"的体感物价，骨子上是县城住户钱包厚度与铺张信心共同解救的效果，这种底气在江浙一带尤为昭着。

在灼识盘问盘问的测算中，2023 — 2028 年三线及以下城市的可主宰收入增速为 5.9%，凤凰彩票welcome高于一线、新一线及二线城市。这意味着，县域住户的购买力正在履历一场"超车"。

笔据中郡辩论所的《2025 县域住户东说念主均可主宰收入 100 名县市》来看，高收入县域不错说是高度辘集，主要散播在这十个省份：浙江一骑绝尘，拿下 44 个席位；江苏 18 个，内蒙古 14 个，山东 8 个，湖南 6 个，福建 5 个，安徽 2 个，甘肃、新疆、云南各 1 个。

尤其是前 30 强，除了一个福建省的石狮市（第 13 名），席位简直被浙江（23 个）和江苏（6 个）"包圆"。前十名分辨是义乌、玉环、江阴、昆山、张家港、常熟、瑞安、诸暨、太仓和乐清。

义乌以 88048 元的住户可主宰收入高居榜首，率先第二名近 1 万元，以致卓越了齐门北京的 85415 元，不错说是"县域收入天花板"。

而这些高收入县域，笔据《54 个"千亿县"的城镇、农村东说念主均铺伸开销情况》，其铺张特征又呈现出四种显然"脾性"：

◎  第一种，"不输一线"型。

住户东说念主均铺伸开销卓越 5 万元，包括浙江省乐清市、浙江省义乌市等，这简直是寰宇平均值（2.8 万元）的两倍，以致还是和北上广深这类一线城市持平。一线城市中，上海的东说念主均铺伸开销最高，为 5.27 万元。

这意味着，这些县域的高端铺张活跃，品牌下千里充分，汽车、餐饮、文旅等业态欢叫。以汽车铺张为例，胁制 2025 年 4 月，乐清累计淘汰旧车 26000 余辆，收尾销售金额 7800 余万元，补贴使用总金额占温州总量的 46.8%，居温州第一。

值得一提的是，乐清在住户可主宰收入上排在第 10 位，但在铺伸开销上超越义乌排在第又名，可见乐清住户在铺张上更敢费钱。

◎  第二种，"乡村不输城"型。

常常而言，县域的城镇东说念主均铺伸开销显耀高于农村，城乡铺张比（城镇：农村）卓越 1.5。像福建省石狮市，城乡铺张比以致大于 2。

但也有一些县域，农村懒散重紧随城镇。比如浙江省瑞安市的城乡铺张比为 1.29，农村东说念主均铺伸开销达 40985 元，位列县域第一。这比省会杭州的农村铺张水平（37673 元），还越过 3000 元。

瑞安的文旅铺张尤其旺盛，2025 年招待旅客超 1900 万东说念主次，旅游总收入 235.4 亿元，增长 9.1%，"乡村游"成为亮眼柬帖，东源村、曹村镇等地通过多元业态赓续激活乡村经济。

再如江苏省高邮市，城乡东说念主均铺伸开销收支在 1 万元以内，城镇 34965 万元，增速 6.1%；农村 25679 元，增速 9.9%，乡村正实竟然在的铺张升级。

◎  第三种，"铺伸开销暴涨"型。

典型如内蒙古多个资源型旗县，比如伊金霍洛旗、准格尔旗，收入排行靠前，原来铺伸开销精深在中下流踌躇，但在 2023 年出现暴涨，东说念主均铺伸开销增幅在 20% 以上。这些地区尤其热衷于以旧换新、反馈定向补贴，铺张后劲在战略疏导下快速开释。

◎  第四种，"保守但后劲大"型。

在百强县除外，更纷乱的县域仍以感性铺张为主，平日开销节制，但逢年过节跟着返乡东说念主流会出现铺张岑岭。这些方位商圈辘集、原土品牌活跃，以致可能莫得麦肯类的典型连锁品牌——反过来看，这也意味着还存在巨大的空缺市集契机。

这恰是县域经济最有故事的方位，若是把县域动作中国经济的毛细血管，有些血管已热血奔涌，有些则静待激活。

下一派星辰大海

沃尔玛独创东说念主山姆 · 沃尔顿在其自传《富甲好意思国》中写说念："在好意思国的小城镇里，有着零碎大的商机，比任何东说念主，也包括我，所思象的要多得多。"

在如今的中国县域，这句话正被天真表示着。尽管县城住户正火热地履历着品性升级，但依然存在无数的"真空"市集。

稀有据统计自大，胁制 2024 年底，肯德基已在寰宇 1200 多个县级城市，开设门店超 3000 家。胁制 2025 年第三季度，瑞幸门店已袒护 1166 个县级城市，下千里市集门店占比从 2024 年末的 17% 提高至 25%。

相较之下，我国的县级行政区共 2845 个，这意味着不少餐饮巨头在县域市集的袒护率齐还不及 50%。

再如中研普华的统计数据，一线城市的便利店密度达到 8000 东说念主 / 店，这一数据在县域市集是 40000 东说念主 / 店。一线城市的健身房密度为 4.2 万家 / 万东说念主，三四线城市仅 0.8 家 / 万东说念主，下千里市集袒护率不及 30%。

此外，还有更多铺张新兴业态如好意思妆集结店、宠物殡葬办事、会员仓储式超市、普拉提 / 瑜伽馆、VR 体验馆、心思疗愈中心等，在许多县城仍是空缺。

一言概之，县城物价的"倒挂"，折射出的是一个正在重塑的中国铺张领土，一个恭候用专科、多元化办事去填补的星辰大海。

参考贵寓：

1. 电通创意《2026 下千里市集趋势论说：中国城乡乾坤大挪移》

2. 黑蚁老本《重返县域，新周期里的千里着缓慢与面貌》

3. 惊蛰辩论所《代购实体店："县城分姆"拿握了谁？》

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